新華社北京5月19日電?題：文旅融合、科技賦能、個性多元——透視旅游消費新趨勢

新華社記者

今年5月19日是第14個“中國旅游日”。從多地舉行的惠民文化旅游活動看，文旅深度融合，科技賦能不斷打造消費新體驗，多元個性化需求助力拓展消費新場景等，正逐漸成為當下文旅消費新趨勢。

文化“活”了旅游“火”了

牛肉丸、朥餅、糖畫……潮州美食非遺集市上，形形色色的潮州傳統美食香氣撲鼻、“潮味”四溢。馬來西亞游客顏泳和今年第二次來到潮州，“感覺吃不夠！以后我還會經常過來。”

游客一邊品嘗美食，一邊與潮州飲食工作者、非遺傳承人互動交流，一口非遺糖畫、一杯潮汕工夫茶，串聯起千年古城的文化魅力。

內蒙古鄂爾多斯，柔軟精致的羊絨制品不僅是游客常買的“伴手禮”，而且還能讓游客親身體驗其制作過程；浙江寧海，賞花線路與采茶研學、讀書活動、繪畫藝術有機結合；在上海，訪問各大博物館的觀眾中，超過50%是35歲以下年輕人，超過60%是“拉桿箱一族”，85%以上會在博物館內或周邊商圈購物……

以文塑旅、以旅彰文。文旅深度融合，讓旅游業既服務美好生活，又促進經濟發展。

今年以來，寧海通過油菜花節、桃花節、櫻花節三大花節，累計吸引游客20余萬人次，帶動實現旅游收入1350余萬元。

目前，鄂爾多斯“絨都小鎮”126戶商戶已和181家旅行社簽約，2023年實現線上線下銷售額超過4000萬元。

剛剛過去的“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%；國內游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%。

寧海縣徐霞客研究會執行會長麻紹勤表示，文化是旅游的靈魂。在挖掘和傳承地方文化的基礎上，強化地域文化與旅游項目的深度融合，為旅游發展持續注入活力。

科技賦能打造更炫消費新體驗

用國際天文項目“退役”材料制成藝術裝置，將海量天文數據轉為可視化的圖像，以互動性強、更直觀的方式展現科學家與藝術家對宇宙的理解……

上海天文館的展覽“宇宙考古—探索時空的科學藝術之旅”日前向公眾開放，給參觀的游客帶來震撼體驗。

科技賦能文旅產業，給游客帶來更多更炫的消費新體驗，沉浸式智慧化是其中的新亮點。

中國國家博物館里“華彩萬象——石窟藝術沉浸體驗”讓石窟藝術得到全新演繹；“5G大運河沉浸式體驗區”成為江蘇揚州中國大運河博物館人氣最旺的“打卡”點；潮州涵碧樓引入虛擬現實、增強現實技術還原歷史場景，講活紅色故事……

如今，5G+智慧旅游應用已覆蓋風光旖旎的名山大川、歷史文化厚重的文化遺產和古鎮古城、“煙火氣”十足的特色街區、精彩紛呈的戲劇演出以及悠然又活力四射的現代鄉村。面向消費者的機器人送餐服務、無人機外賣、無人機旅拍服務等，已廣泛滲透到旅游休閑場景。

數據顯示，今年“五一”假期，包括上海天文館在內的全國首批42家智慧旅游沉浸式體驗新空間吸引消費者超430萬人次，實現消費總額超過2.2億元。

中國旅游研究院院長戴斌認為，隨著5G、人工智能、大數據、虛擬現實等新技術在文旅領域加速應用，科技賦能文旅融合高質量發展正不斷展現出生機勃勃、潛力無限的廣闊前景。

個性化與多元化場景豐富

徐匯西岸，是正在舉辦的“2024上海（國際）花展”的一個會場。濱水空間咖啡香與花香四溢，騎行、輪滑、攀巖、籃球等各類體育運動場地客流“爆棚”。

游客周婷說：“我們一家人來這里，老人想看看花，小孩子想玩輪滑，我想坐下喝杯咖啡，每個人的需求都不一樣，但在這里都能得到滿足。”

隨著游客需求更多元化、個性化，文旅消費場景不斷突破“邊界”，客源地、目的地也更加多元。

在鄂爾多斯康巴什區，“暖城七點半”春夏文旅消費促進活動給賽車小鎮注入夜間生命力。小鎮推動體育與旅游融合，培育水上運動、低空飛行等新業態，引入后備箱集市、飛機草坪音樂會，吸引更多年輕人和親子家庭前來“打卡”和夜游。

內蒙古師范大學經濟管理學院教授楊蘊麗認為，當下消費需求內容日趨多樣化，餐飲、旅游、零售、商圈、文娛、數字化消費需求持續釋放，旅游業態正在日益多元化。

貴州“村BA”、天水麻辣燙、淄博燒烤、平潭“藍眼淚”……此前相對“小眾”的旅游目的地，不斷涌現出新的吸引力。

攜程研究院行業分析師王亞磊介紹，從該平臺“五一”訂單同比增速看，縣域市場高于三四線城市，三四線城市高于一二線城市。

中國旅游研究院預計，2024年國內旅游出游人數、國內旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元。

戴斌說：“廣大游客消費需求的變遷，正在倒逼旅游從業者以全新的理念看待今天的旅游業。我們要著力完善現代旅游業體系，加快建設旅游強國，推動旅游業高質量發展行穩致遠。”（記者陳愛平、賀書琛、毛鑫、顧小立）